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财经 \ 六大门派围攻菜市场,一夜之间将全军覆没!
六大门派围攻菜市场,一夜之间将全军覆没! 精华热点
2020年下半年,一场由疫情催熟的社区团购下沉模式,开始跑马圈地,竞争进入白热化。小区门口天天打瞌睡的小卖部老板,怎么也没想到自己突然有一天也站上了“风口”,成为各大巨头争抢的“团长”。在海量补贴和超低价格轰炸下,每天飘满人间烟火气的菜市场开始门可罗雀。随着互联网大厂纷纷杀进社区团购,连最后一枚铜板也没给菜贩们留下。然后,嗅到味儿的互联网大猪开始一只接一只地往上冲。第一个站上风口的是滴滴。5月,滴滴在成都推出第一家社区团购品牌“橙心优选”。紧随其后,美团的“优选事业部”,拼多多的“多多买菜”,阿里的“盒马生鲜”迅速杀进跑道。而鹅厂则手持“双枪”杀入战团,直接投资兴盛优选和十享荟两家团购平台。随后,**成立电商部,正式入局社区团购,在旗下的**上线“今日优选”。就连因某不光彩事件沉寂两年的大强子,也终于按捺不住了,准备携“京东优选”亲自下场,打好社区团购攻坚战。互联网竞争只有一个姿势,那就是烧钱。坚持到最后的就是王者,坚持不下去的就是炮灰。滴滴对橙心优选的投入不设上限,拼多多的多多买菜首秀就砸了10个亿,而美团的“美团优选”则烧了近20亿下去,背靠阿里的盒马优选投入则达到了疯狂的40亿美元。仅仅半年时间,社区团购就完成了12次投融资,累计资金超过114亿。而借着这个风口,曾经半死不活的“兴盛优选”也引来了腾讯的新一轮投资,估值一跃站上50亿美元。据艾媒咨询发布的相关研究显示,在新冠疫情的刺激下,2020年社区团购市场规模将达720亿元,到2022年,将突破千亿规模。在这股资本浪潮的拍打之下,团购概念股也开始一骑绝尘,宏辉果蔬和国联水产3日内分别拉升了28%、22%。谁能想到,别人家的互联网大佬忙着造火箭,咱们的大佬们却正在为多卖个鸡蛋大打出手?马斯克想着怎么上天抢天轨,马爸爸们却想着如何下沉抢流量。这些巨头之所以盯上社区团购,无非是流量为王的价值体系在主导。作为最高频的生活场景,上至达官贵人,下至贩夫走卒,谁能不食人间烟火?要生活,就离不开柴米油盐,要吃饭,就离不开葱姜鱼肉。但这么多年,菜市场始终没有解决“最后一公里”的问题,这在疫情时期尤其突出。大佬们突然发现,这样一个巨大的下沉市场,简直就是一个最精准的流量收割机啊。于是社区团购应运而生,谁收割的流量多,谁就是未来的C端霸主。当然,面对新一轮收割很多人是无感的,只会惊呼“哇,真的好便宜”,然后疯狂薅羊毛,拎起1块钱1斤的土豆和1分钱一袋的盐就跑。而曾经人头攒动的菜市场和商超生鲜区,则冷冷清清。你们5折拉客?对不起,平台2折甚至白送,还直接送到小区。这么便宜,当然不是省去中间商,节约物流和摊位成本的功劳,而是巨额的补贴,不断的烧钱。既然是社区团购,那就要依托社区团长,才能实现用户拼团购物的生态闭环。具体来说,就是由平台在小区招募一个团长,通过一个微信群来负责社区内的销售与活动,客户下单后直接到提货点提货。所以,一夜之间,小区门口的小商点、洗衣店、取货点等店主,成为各大平台争抢的“红人”,平均月薪都在万元以上。最多的时候,一个小区就有十几个团长。而这些店主们仅凭当团长这一项副业,就远远超过了他们的主业收入。各大平台则看中他们长期在小区经营的人脉关系和获客成本。如今的社区团购,无非是当年的滴滴打车、美团外卖、共享单车的翻版。曾经的他们,又何曾不像现在的社区团购,请君入瓮,先予后取?“资本来到世间,从头到脚,每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。”这些动辄十亿百亿的补贴,当然不是做慈善,而是要用钱砸出新的场景和生态,收割网民的最后一点隐私。谁能想到,这些互联网大佬杀来杀去,杀死的却是菜市场的小贩?他们好不容易从疫情中活了过来,却要在互联网的大棒下死去。当然,还有那些连智能手机都不会用的独居老人们,谁来给他们在APP上下单?如果连菜场都没有了,他们的死活又有谁顾及?更可怕的是,当菜市场被干死了之后,这些互联网大佬转身就会向上游的菜农开枪,压低收购成本,然后再加价卖给下游的消费者。现在你还觉得打车便宜吗?点餐便宜吗?小黄车的押金要回来了吗?消费习惯一旦形成,巨头早已举起的镰刀就会毫不犹豫的挥下,不给你任何反抗的机会。一觉醒来,你会发现,你能依靠的已经一无所有,除了一部手机和一排APP。当疯狂的资本借助互联网在市场上横冲直撞,国民经济的底线六保和六稳,无论是对保居民就业,还是对保基本民生,都是一个严峻挑战。如此肆无忌惮的垄断竞争和与民争利,再次引发高层震怒。在昨天的最高级别会议上,首次提出要强化反垄断和防止资本无序扩张。人民日报随后发表评论,直指掌握着海量数据和先进算法的互联网巨头,要在科技创新上多担当、多作为,别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量!菜市场还是那个菜市场,互联网可能就不是那个互联网了。不要赚最后一个铜板!
作者:燕梳楼
责编:罗苴子
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